Размещаем рекламу в Одноклассниках

Реклама – это очень эффективный способ обратить внимание людей на вашу идею или товар. Сегодня реклама в социальных сетях набирает всё большую популярность. Например, в Одноклассниках находится достаточно большое количество платёжеспособной аудитории от 30 лет, которые могли бы купить ваш продукт либо сделать какое-нибудь другое желаемое действие.

О видах рекламы в социальных сетях

Реклама в социальных сетях делится на несколько основных типов, от которых формируется стоимость и эффективность. Рассмотрим каждый вид и его особенности подробнее:

• Покупные посты в группах и/или у раскрученных аккаунтов. Суть состоит в том, что вы покупаете в какой-либо группе право разместить рекламное объявление от их лица. Покупать желательно у больших сообществ, которые уже имеют сложившуюся аудиторию и репутацию. Помимо количества участников нужно обращать внимание, насколько они активно комментируют записи, ставят «классы» и оценки.

  Смотрите также на то, как часто группа публикует рекламные посты. Если постоянно, то это не очень хорошо, поскольку внимание участников в этом случае достаточно трудно привлечь. Если же слишком редко, то это повод насторожиться, ведь, возможно, у этой группы не очень хорошая репутация среди рекламодателей. Оптимальное количество рекламы – 1-2 поста в день;

• Таргертированная реклама. С помощью специальных систем пользователю показывается ненавязчивый рекламный контент. В этом случае заказчик может сам выбрать количество показов рекламы, локацию, возраст, пол и другие данные тех пользователей, кому она будет показана. То есть рекламу видят только потенциально заинтересованные в ней люди. Если грамотно подойти к оформлению рекламного контента и не поскупиться на бюджет, то можно добиться неплохой конверсии.

Способ 1: Реклама в группах

В случае с выбором и заказом рекламы в социальных сетях нельзя дать однозначную пошаговую инструкцию, а лишь общие советы, разгруппированные по этапам:

1. На первом этапе проанализируйте свою целевую аудиторию (ЦА), то есть тех людей, которые будут или должны быть заинтересованными в вашем предложении. Например, если вы распространяете какое-либо спортивное питание, то, скорее всего, ваши клиенты — люди, профессионально занимающиеся спортом.
2. Аналогично с первым шагом, сделайте анализ тематики группы и её основной аудитории. Так как вряд ли вы получите большую конверсию, если будете продавать спортивное питания в группах, посвящённых вязанию и/или огороду. Стоит добавить в отдельную категорию групп те, которые посвящены шуткам и юмору, поскольку там обычно большинство товаров продаётся хорошо, но есть и высокие шансы прогореть.

   Не стоит забывать, что в идеале в группе должно быть много участников (чем больше, тем лучше), и при этом они должны более или менее активно оценивать и комментировать записи сообщества.



3. Если основная ЦА группы совпадает с вашей, плюс вас устраивает количество участников и публикуемой сторонней рекламы, то вам нужно договориться с администрацией о публикации своего рекламного поста. При заинтересованности в сотрудничестве с рекламодателями со стороны администрации группы, в описании к ней должны быть приложены контактные данные. Перейдите в профиль администратора/ответственного лица сообщества.



4. Напишите ему сообщение о том, что хотели бы приобрести рекламу в его группе. Обязательно поинтересуйтесь ценником, если таковой нигде в группе указан не был.



5. Если вас всё устраивает, то договоритесь об оплате. Обычно администраторы берут предоплату в 50-100%, поэтому заранее просмотрите группу на наличие других рекламных постов, чтобы быть уверенным в честности партнера.
6. Подготовьте рекламный пост и отправьте администратору в личные сообщения с просьбой разместить в определённое время.
7. Проверьте, разместили ли пост в группе.

Данную схему можно проделать с несколькими сообществами, чтобы получить больший эффект. Не стоит бояться, что вас кинут, так как рекламный пост в группе в Одноклассниках в среднем стоит около 400-500 руб., а ради такой сиюминутной выгоды администрация сообщества не хотела бы потерять репутацию, следовательно, рекламодателей в будущем.

Дополнительно можно воспользоваться специальными сервисами, которые сами подберут группы под параметры вашей рекламы. Однако такие сервисы рекомендуются только опытным рекламодателям, которые готовят масштабную рекламную кампанию.

Способ 2: Таргертированная реклама

Таргертированная реклама позволяет показывать свои продукты только определённой целевой аудитории, настроенной под ваши параметры. В данном случае придётся пользоваться сторонними площадками, предлагающие подобные услуги. Одна из самых знаменитых и наиболее подходящая для вас – это MyTarget. Сейчас ей, как и Одноклассниками, владеет компания Mail.ru Group. Помимо Одноклассников, с помощью этой платформы можно размещать рекламу на других популярных ресурсах от Майл.ру.

Перейти на MyTarget

Перед запуском рекламной кампании ознакомимся с основными понятиями, по которым формируется ваша ЦА на этом сервисе:

• Пол;
• Возраст;
• Поведенческие и социальные характеристики. То есть, вы можете выбрать людей, которые, например, интересуются спортом, компьютерными играми и т.д;
• Если ваша реклама имеет какие-либо возрастные ограничения, то следует установить их тоже, чтобы её не могли видеть более младшие пользователи Одноклассников;
• Интересы;
• Месторасположение потребителя;
• В этом сервисе есть такой пункт по подбору целевой аудитории, как «День рождения». В этом случае объявление выведется только тем пользователям, у которых в скором времени будет этот праздник.

Дополнительно стоит ознакомиться с системой оплаты за данный вид рекламы, потому что она идет не за посты, как в группах, а за клики. Например, 1 клик по объявлению, и с вашего счёта списывают рублей 60-100.

Ознакомившись с основными понятиями, можно приступать к размещению таргертированной рекламы в Одноклассниках. Используйте данную инструкцию:

1. Как только вы перейдёте на MyTarget, сможете ознакомиться с кратким описанием сервиса и зарегистрироваться. Чтобы начать кампанию, регистрация обязательна. Для этого нажмите в верхней правой части экрана кнопку «Регистрация» и среди способов, выберите иконку той социальной сети, с помощью которой вам удобнее авторизоваться. Откроется окно, где нужно только нажать на «Разрешить» и после этого регистрация будет окончена.



2. После регистрации отобразится страница настройки кампаний, но раз у вас пока её нет, то будет предложено создать её.



3. Изначально выберите, что хотите рекламировать. В данной инструкции будет рассмотрен пример создания рекламы для сайта. Однако сам шаблон процесса создания рекламной кампании никак не изменяется, если задействовать какой-либо другой пункт из списка.



4. Укажите ссылку на рекламируемый сайт. Если это приложение, статья или пост в группе, то на них также нужно указать ссылку, но если вы продвигаете свой интернет-магазин, то придётся загрузить прайс-лист товаров.



5. Загрузится страница настройки выбора рекламных предложений. Вам нужно использовать лишь одно – «Баннер 240×400 в социальных сетях и сервисах», поскольку только в этом случае реклама будет показана пользователям Одноклассников.



6. Откроется страница настройки объявления. Пропишите описание вашего сервиса/товара, а также добавьте баннер, используя кнопку «Загрузить 240х400».



7. Ниже находится идти пункт касательно специальных меток, которые позволяют оценить эффективность рекламной кампании по тем или иным параметрам. Если вы не опытный таргетолог, то рекомендуется ничего не менять в этом пункте. Единственное, можете выбрать — «Не добавлять метки» при условии, что не собираетесь разворачивать крупную рекламную кампанию в социальных сетях, а хотите ограничиться небольшим числом показов.



8. Теперь идут параметры настройки вашей ЦА. Здесь укажите пол, возраст, интересы и другие пункты касательно потенциальных клиентов. Расставляйте значения самостоятельно так, как считаете это наиболее выгодным в плане охвата аудитории и её качества.



9. Пролистайте страницу с настройками немного ниже. Под заголовком «Где» нужно указать местонахождение ваших потенциальных клиентов. Здесь можно отметить галочкой нужные регионы, страны, области, в общем можно настроить рекламу вплоть до отдельного посёлка.

   Единственное примечание: даже если вы продвигаете интернет-магазин, то не нужно выбирать весь мир — аудитория хоть может быть и большой, но вряд ли она будет заинтересована в вашем предложении, если товар не дойдёт или будет идти несколько месяцев, хотя и бывают исключения.



10. Сейчас нужно настроить время запуска рекламы и её показа. К этому моменту тоже нужно подойти со всей ответственностью, учитывая, что ваша ЦА в какое-то время может спать либо быть на работе. Ставить показ рекламы 24/7 рекомендуется только в том случае, если у вас обширная зона покрытия (например, все регионы и страны бывшего СССР).



11. Под конец останется лишь назначить цену за клики. Чем она выше, тем больше охват целевой аудитории, и больше вероятность того, что у вас сделают какое-нибудь целевое действие, например, осуществят покупку и т.д. Для нормального функционирования рекламной кампании сервис рекомендует выставлять ставку не ниже 70 руб. за клик, но она может быть значительно ниже в зависимости от настроек ЦА.



12. Перед созданием кампании обратите внимание на верхнюю левую часть — там написан приблизительный охват аудитории в количестве человек и в процентном соотношении к глобальной аудитории, которая соответствует заданным вами параметрам. Если вас всё устраивает, то нажмите на кнопку «Создать кампанию».

    

Реклама начнёт показываться пользователям только после того, как она пройдёт модерацию и вы пополните рекламный бюджет в этом сервисе. Модерация обычно занимает не более суток.

90% успеха рекламной кампании зависит не только от правильности её настройки, но и от того, как вы её преподнесёте конечному пользователю и настолько хорошо сможете составить портрет своего целевого клиента. Как ни странно, последний пункт является одним из самых сложных в правильном исполнении, что часто ведёт к потере рекламных средств.

Рекомендуем: