Настройка рекламной кампании в Facebook

Что необходимо знать перед началом работы

Все нюансы относительно рекламы на Facebook охватить в одной статье невозможно, но есть основные моменты, которые необходимо знать. Есть два варианта настройки кампаний: сделать все самостоятельно вручную или довериться автоматическим параметрам. Второй метод займет в несколько раз меньше времени, но и результат не всегда радует.

В инструкции ниже мы рассматриваем комбинированный вариант, когда часть действий регулируется вручную, а часть остается без изменений.

Определение цели

  • Узнаваемость бренда или охват — располагаются в одной категории. Такая реклама будет нацелена не на получение мгновенного результата и обратной связи, а на повышение количества людей, знающих о вашей фирме. Подходит крупным компаниями с большими бюджетами.
  • Трафик — оптимальный вариант для новичков. Facebook автоматически оптимизирует показ объявления для максимальной обратной связи.
  • Сообщения — подойдет для тех, чья основная цель — вывести клиента на контакт. При выборе этого параметра нужно учитывать, что не для всех сфер деятельности он походит.
  • Просмотры видео — идеально подойдет для рекламных роликов.
  • Установка приложения — чаще всего используется для компьютерных и мобильных игр, размещенных в App Store и Play Маркете.
  • Конверсия — категория включает в себя три подраздела: «Конверсия», «Продажи по каталогу продуктов» и «Посещение точек». Цель будет актуальной для онлайн и оффлайн магазинов с возможностью покупки через сайт.

При наведении указателя курсора на любую из строк на сайте можно прочитать подробную информацию и решить, что подходит больше.

Всплывающие подсказки для выбора цели кампании в ПК-версии Facebook

Определение аудитории

Один из самых распространенных вопросов — как понять, какую аудиторию отмечать в кампании. В первую очередь, важно знать своего целевого клиента. Это необходимо не только для рекламы на Facebook, но и для ведения бизнеса в целом. Сузить всех пользователей можно по следующим данным:

  • Страны и города — особенно важны для оффлайн услуг и товаров, которые невозможно отправить по почте или оказать онлайн.
  • Пол — многие сегменты бизнеса довольно четко разделены по половому признаку. Показывать рекламу маникюрного салона мужчине из соседнего города однозначно не стоит.
  • Возраст — важный критерий, так как определенные категории услуг и товаров не просто нельзя, но и запрещено рекламировать. Список запретов по возрасту крайне широк, подробно его можно изучить в разделе «Помощь» социальной сети. Если ваша реклама не несет в себе ничего запрещенного, просто изучите своего клиента или подписчика. Лучше вывести средний потенциальный возраст и отметить его в кампании.
  • Детальный таргетинг — большой раздел, который помогает отделить пользователей по особым критериям. По факту, следует самостоятельно изучать все признаки и искать подходящие. Как пример, рекламу по оказанию психологических услуг очень выгодно показывать людям, которые недавно сменили семейный статус.

Помимо самостоятельного создания рекламного объявления, под всеми постами на страницы расположены кнопки «Продвигать». Таким образом, сразу же пропускается несколько этапов, что значительно экономит время. Но труднее настроить кампанию по личным параметрам. Подойдет, если цель заключается в банальном увеличении числа лайков под постом, но для продуманного продвижения компании лучше разобраться в нюансах.

Кнопка Продвигать публикацию для быстрой настройки рекламы в ПК-версии Facebook

Вариант 1: ПК-версия

Пошагово рассмотрим все этапы создания рекламной кампании через официальный сайт Facebook. Важно учитывать большое количество нюансов, которые в сильной степени могут повлиять на итоговый результат. В зависимости от целей и сферы деятельности, принцип создания может кардинально отличаться. В первую очередь необходимо создать рекламный кабинет для своей бизнес-страницы. О том, как это делается, мы ранее писали в отдельной статье.

Подробнее: Как создать рекламный кабинет на Фейсбук

Этап 1: Переход в Business Manager

  1. Откройте главную страницу своего аккаунта и кликните на «Создать» в верхнем поле.
  2. Нажать на кнопку Создать для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  3. В выпадающем списке выберите раздел «Реклама».
  4. Выбрать раздел Реклама для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  5. В новой вкладке откроется Business Manager Facebook. Необходимо указать номер рекламного аккаунта вашей страницы. Владельцы стандартных групп в Facebook, как правило, имеют всего один аккаунт. Обязательно обратите внимание на то, чтобы напротив кода в скобках было указано «Администратор» — это означает наличие доступа для работы с рекламой.
  6. Выбрать рекламный аккаунт страницы для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

Этап 2: Выбор цели

  1. После перехода в свой личный кабинет Business Manager нажмите на зеленую кнопку «Создать» в левой части.
  2. Нажать Создать в Business Manager для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  3. Кликните на ту цель кампании, которая необходима. Подробно о том, как определиться с данным пунктом, мы рассказали в первой части статьи. Рассмотрим пример на самом популярной варианте — «Трафик». Инструкция практически аналогична для всех разделов.
  4. Выбрать цель промоакции для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  5. Система сразу же потребует указать бюджет. Откройте список для выбора вида распределения денег.
  6. Кликнуть на список распределения бюджета для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  7. Есть два варианта: «Дневной бюджет» и «Бюджет на весь срок действия». Второй больше подойдет для профессионалов, которые имеют навык настройки и регулирования трафика. Когда указываете четкую сумму расходов за день, легче контролировать результат.
  8. Выбрать дневной бюджет для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  9. Для подтверждения кликните на кнопку «Настроить рекламный аккаунт».
  10. Нажать Настройка рекламного аккаунта для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

Этап 3: Выбор валюты и трафика

  1. Следующий шаг — ввод данных рекламного аккаунта. Укажите страну, валюту (лучше выбирать валюту платежной карты), а также часовой пояс. Время отмечайте исходя из того, в какой стране будет идти промоакция.
  2. Указать страну и валюту для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  3. Для удобства работы с рекламой в дальнейшем впишите название кампании.
  4. Вписать название компании для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  5. Выбор направления трафика зависит от личных предпочтений. Для фирм с хорошо разработанными, работающими сайтами идеальный вариант — направить трафик именно на него. Если же сайта нет, укажите любой другой удобный метод связи с вами. В правой части экрана отображается приблизительный размер потенциальной аудитории.
  6. Выбрать направление трафика для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

Этап 4: Аудитория

  1. От правильно выбранной аудитории зависит очень многое. Прежде чем приступать к данному шагу, у вас должно быть представление, кто именно является потенциальным клиентом. Нажмите на кнопку «Создать новую аудиторию».
  2. Выбрать создать новую аудиторию для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  3. Сразу рекомендуется раскрыть все дополнительные параметры, как это указано на скриншоте.
  4. Нажать показать дополнительные параметры для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  5. В строке «Местоположение» добавьте все регионы, страны и отдельные города. Можно также выбирать исходя из удаленности от конкретной точки. Для этого следует нажать «Редактировать».
  6. Отредактировать регионы показа для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  7. Возраст и пол определяются в зависимости от сферы услуг или товаров. Учтите, что все связанное с алкоголем нельзя рекламировать детям.
  8. Отредактировать возраст и пол аудитории для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  9. Детальный таргетинг позволяет включать или исключать из аудитории определенные категории людей. В поисковую строку начните вводить интересующее слово. Умный поиск автоматически предложит подходящие варианты. Параллельно обращайте внимание на показатель размера аудитории в правой части. Значение должно находиться посередине шкалы.
  10. Добавить интересы аудитории для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

Этап 5: Выбор платформ

Самостоятельный выбор платформ для показа рекламы позволяет сэкономить бюджет. Однако данный этап следует выполнять лишь тем, кто понимает разницу в местах для размещения. Новичкам рекомендуется полностью пропустить его и перейти сразу к следующему шагу.

  1. Установите маркер напротив пункта «Выбор мест размещения вручную».
  2. Выбрать вручную места размещения для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  3. Необходимо галочками отметить устройства. При небольшом бюджете рекомендуется оставлять только Facebook и Instagram.
  4. Отметить нужные платформы для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  5. Далее следует выбор видов размещения промоакции. Крайне действенным является метод рекламы через Stories в Facebook, Instagram и Messenger, а также реклама в поисковой строке. Поставьте галочки напротив всех желаемых категорий. Если не можете определиться — оставьте все значения отмеченными.
  6. Выбрать настройки показа для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

Этап 6: Бюджет и график

  1. Выбор оптимизации для показа рекламы зависит от того, что важнее в данной промоакции: показать изображение с текстом или подтолкнуть человека перейти по вашей ссылке. Самым стандартным для всех ситуаций вариантом является выбор «Показы».
  2. Выбрать оптимизацию для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  3. Расписание показа рекламы особенно актуально для продвижения услуг. Следует всегда учитывать настроения людей и насколько полученная в определенные часы информация воспринимается. По статистике, наилучшим временем для продажи чего-либо является промежуток между началом дня и 1-2 часа ночи. Кликните «Установить даты начала и окончания», если желаете вручную настроить график.
  4. Установить дату показа для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  5. Укажите даты и время с учетом часовых поясов регионов.
  6. Установить часы показа для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  7. Лимит расходов — важнейший пункт, который позволит не превысить бюджет. Кликните на строку для добавления максимума и минимума.
  8. Выбрать лимит расходов для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  9. Выберите «Добавить лимиты затрат для этой группы объявлений».
  10. Нажать добавить лимит для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  11. Минимум можно не указывать, а в строку «Максимум» впишите свой бюджет на данную рекламную кампанию. Как только расход достигнет показателя, показ промоакции автоматически приостановится.
  12. Установить максимум для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  13. Кликните по кнопке «Продолжить».
  14. Нажать продолжить для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

Этап 7: Настройка и оформление

  1. В разделе «Идентификация компании» требуется выбрать свою страницу в Facebook и Instagram.
  2. Выбрать идентификаторы для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  3. Остается последний этап — оформление рекламного поста. Можно полностью создать новый пост, но легче использовать уже существующий. Если на странице нет подходящей публикации, перед началом создания рекламы разместите ее. Нажмите «Использовать существующую публикацию».
  4. Нажать выбрать существующую публикацию для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  5. Далее кликните «Выберите публикацию».
  6. Нажать выбрать публикацию для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  7. Пост можно выбрать из списка, а также по ID и ключевым словам.
  8. Выбрать публикацию для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  9. Нажмите «Продолжить».
  10. Нажать продолжить после выбора публикации для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  11. Под любой рекламой бывает призыв к действию. Для его добавления следует кликнуть «Добавить кнопку».
  12. Нажать добавить кнопку для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  13. Стандартным призывом является кнопка «Подробнее», но можно указать любой другой вариант в зависимости от вида вашей рекламы.
  14. Выбрать призыв к действию для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  15. Так как изначально в данном примере в разделе направления трафика указывался именно сайт, следует ввести его URL. При выборе направления трафика на WhatsApp или Messenger впишите ссылку на профиль.
  16. Вставить ссылку для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

Этап 8: Проверка и публикация

  1. Кликните на кнопку «Проверить».
  2. Проверить данные для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  3. В открывшемся окне вам будет предоставлена вся информация по кампании. Прокручивая список вниз, внимательно изучите детали. Для изменения каких-либо параметров следует нажать на кнопку «Закрыть» и вернуться на нужный этап. Если же все заполнено правильно, просто выберите «Подтвердить».
  4. Уточнить все лимиты, фото и график для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

  5. Появится сообщение о размещении кампании. Как правило, процесс проверки и публикации занимает до одного дня.
  6. Подождать публикации рекламы для настройки рекламной кампании в ПК-версии Facebook

Вариант 2: Ads Manager

Приложение Ads Manager для мобильных телефонов на iOS и Android включает в себя все те же функции по созданию рекламы на Facebook, что и официальный сайт. С его помощью за несколько минут можно начать продвигать свой продукт или услугу.

Скачать Ads Manager из App Store
Скачать Ads Manager из Google Play Маркета

Этап 1: Выбор цели

  1. В приложении Ads Manager зайдите в аккаунт своей страницы. Тапните кнопку «Создать рекламу» в нижней части дисплея.
  2. Нажать на Создать рекламу для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  3. Первый этап — выбор цели промоакции. Подробно о том, какой пункт подойдет для каких целей, мы рассказали выше. Рассмотрим пример на самом распространенном варианте, подходящем практически для любого бизнеса — «Трафик». С его помощью можно повысить охват и привлечь новых клиентов.
  4. Выбрать цель промоакции для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

Этап 2: Выбор изображения

  1. Ads Manager предложит выбрать главную фотографию для промоакции на всех площадках кроме историй. Автоматически будет добавлена фотография с обложки страницы. Инструменты, отмеченные на скриншоте, позволят применить фильтры, добавить логотип, обрезать края, отредактировать текст и т.д..
  2. Выбрать фотографию для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  3. Вопрос добавления текста на фото имеет много нюансов. С одной стороны — это отличный способ сэкономить символы в тексте и привлечь больше внимания, но с другой — Facebook запрещает создавать баннеры с текстом, который занимает больше 30% от площади фото. Нажав на значок «Волшебная палочка», выберите «Проверка текста на изображении». Система автоматически проверит и сообщит, подходит ли формат для промоакции или нет.
  4. Нажать на значок волшебной палочки и проверить параметры для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  5. Далее следует отредактировать фото для Stories. Для этого тапните стрелку, показанную на скриншоте. Используя шаблоны и инструменты, расположенные под примером, можно создать подходящий вариант.
  6. Нажать на стрелку и посмотреть фото в истории для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  7. Нажмите на стрелочку в правом верхнем углу для перехода к следующему этапу создания рекламы.
  8. В правом верхнем углу нажать на стрелку и перейти ко второму шагу для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

Этап 3: Настройка рекламы

  1. Следующий этап — написание текста и выбор мест размещения. Для начала заполните поля «Заголовок» и «Основной текст». Рекомендуется кратко, но интересно предоставить информацию о своем продукте или услуге. При наличии укажите также ссылку на свой сайт.
  2. Вписать заголовок и основной текст для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  3. Раздел «Призыв к действию» — это кнопка, которая будет видна пользователям сразу под рекламой. Тапните три точки под списком для открытия всех вариантов.
  4. Нажать на три точки под призывом к действию для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  5. Отметьте наиболее подходящий под вашу рекламу призыв для аудитории. Если сомневаетесь, оптимальным будет кнопка «Подробнее».
  6. Выбрать призыв к действию для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  7. Тапните «Места размещения». Можно не трогать данный раздел, если не хотите самостоятельно настраивать площадки для показа рекламы.
  8. Нажать на места размещения для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  9. Переведите режим размещения в «Ручной» и в нижнем списке отключите те платформы, которые считаете нужными. В каждом из четырех разделов можно выбрать свой вариант показа баннеров.
  10. Выбрать ручной режим мест размещения для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  11. По завершении настроек на данном этапе нажмите «Полный предпросмотр».
  12. Нажать на полный предпросмотр рекламы для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  13. Приложение покажет, как аудитория будет видеть вашу рекламу с различных устройств и на различных платформах.
  14. Полный предпросмотр промоакции для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  15. Тапните стрелочку в правом верхнем углу для перехода к следующему этапу.
  16. Нажать на стрелочку в правом верхнем углу для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

Этап 4: Выбор аудитории

  1. В разделе аудитория обратите внимание на все мельчайшие параметры, так как от этого будет зависеть, кто именно увидит рекламу. Выберите «Создать аудиторию».
  2. Нажать Создать аудиторию для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  3. В первую очередь указывается регион. Можно добавлять отдельно страны, города или целые континенты. Далее следует определить возраст и пол. Учтите, что при рекламе некоторых видов товаров важно соблюдать возрастной минимум, установленный в странах показа. Так, например, любая пропаганда алкоголя на территории России запрещена для показа лицам младше 21 года. Подробнее узнать о правилах и запретах можно в разделе «Помощь» в Ads Manager.
  4. Выбрать возраст аудитории для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  5. Затем следует добавить интересы и различные модели поведения потенциальных клиентов. Нажмите на кнопку «Include people who match». В последнем обновлении Ads Manager система не переводит данную строку на русский.
  6. Нажать на третью строчку для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  7. В поисковой строке укажите различные параметры: интересы, семейный статус, демографические и географические данные. Все это позволит исключить потенциально не подходящих пользователей.
  8. Выбрать интересы аудитории для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  9. Также можно сузить аудиторию путем установки одного из указанных параметров. Новичкам в создании рекламы с небольшим числом подписчиков рекомендуется пропустить этот пункт.
  10. Выбрать взаимодействие аудитории для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

Этап 5: Бюджет и график кампании

  1. Последний этап — бюджет кампании. Определить его следует заранее, продумав стратегию и выгоду. Обязательно установите лимит по карте, чтобы даже при совершении ошибки в создании промоакции не потерять деньги.
  2. Установить бюджет и сроки для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  3. Лучше выбрать валюту своей банковской карты — так легче будет следить за расходами.
  4. Установить валюту для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  5. В разделе «Часовой пояс» важно выбрать параметр в соответствии со временем вашей аудитории. Так можно будет четко сформировать график показа рекламы.
  6. Установить часовой пояс для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  7. В разделе «График» основным является выбор непрерывного или точно установленного по времени показа рекламы. В случае включения непрерывного запуска промоакции Facebook сам будет анализировать и решать, в какие дни и часы лучше предлагать ваш продукт людям. Если вы четко можете указать наиболее логично продуманный график, самостоятельно установите начало и конец отображения баннеров на каждый день. Затем нажмите на стрелочку в правом верхнем углу.
  8. Выбрать график показа для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

  9. Внимательно проверьте все данные, бюджет и рекламный текст. Для запуска кампании тапните «Разместить заказ». Промоакция начнется после модерации администрацией Facebook. Проверка может занять от нескольких минут до суток.
  10. Проверить и разместить заказ для создания рекламы с помощью мобильной версии Ads Manager Facebook

Мы рады, что смогли помочь Вам в решении проблемы.
Опишите, что у вас не получилось. Наши специалисты постараются ответить максимально быстро.

Помогла ли вам эта статья?

ДА НЕТ

Поделиться статьей в социальных сетях:



Еще статьи по данной теме:


Задайте вопрос или оставьте свое мнение

Примечание: если отправленный комментарий не появился на странице, значит он ушел на проверку и скоро будет опубликован. Пожалуйста, не дублируйте вопрос. Мы ответим Вам в ближайшее время.