Продвижение видео в TikTok

Понимание принципа работы рекомендаций

Рекомендации — главный двигатель популярности в ТикТоке. Никто точно не знает, как именно они работают, к тому же есть предположение, что алгоритмы продвижения роликов время от времени меняются. Удивительно, но даже новый пользователь данной социальной сети, загрузив всего один ролик, может вмиг стать популярным только потому, что удачно попал в рекомендации и видео стало вирусным. Есть несколько общих факторов, положительно влияющих на продвижение клипов. Давайте рассмотрим их, чтобы вы понимали, какие факторы своего творчества можно улучшить.

1. Авторский контент. В ТикТоке есть встроенные инструменты, предназначенные для проверки контента на авторство. Они отслеживают, выкладывалось ли где-то уже такое видео, есть ли совпадения по видеоряду и общему контенту. Иногда сравниваются даже формат и кодеки с роликами, например, загруженными с Ютуба. Нельзя точно утверждать, какие еще характеристики сравниваются, но известно, что средства, определяющие плагиат, имеются. Лучше всего продвигаются ролики, где в кадре видно ваше лицо и происходит рассказ жизненной истории. Как показывает практика, такие клипы чаще всего залетают в реки.
2. Заполнение профиля. ТикТок неохотно продвигает те видео, авторы которых не заполнили профиль и не поменяли заданное по умолчанию имя пользователя. Во-первых, так действительно никто не обратит внимание на автора, а во-вторых, понижается шанс попадания в рекомендации. Мы советуем добавить аватарку, сделать запоминающийся логин и написать основную информацию о себе, после чего уже заниматься продвижением контента.
3. Добавление хештегов. В TikTok многие видео автоматически делятся на разные категории в зависимости от того, что показано на них. Однако использование хештегов позволяет еще лучше разделять их на категории и рекомендовать конкретным группам пользователей. Обязательно проставляйте хотя бы несколько хештегов к клипу, которые относятся к его тематике.

Это только основная информация, которая со временем может устареть, поэтому мы рекомендуем обращать внимание на тех авторов, кто рассказывает о продвижении в ТикТок, ведет постоянные эксперименты и приводит наглядные статистические данные о том, как работают рекомендации на данный момент. Все это поможет понять, как улучшить видео и обеспечить его продвижение.

Приобретение рекламы

Приобретение рекламы — самый простой метод продвинуть любой товар, бренд или что бы это ни было в интернете. Сюда же входят и клипы из ТикТока. При этом вам не нужно распространять рекламу где-то на внешних источниках, поскольку это не принесет желаемого эффекта. Вы можете записать короткий клип до 15-ти секунд, выложить его на канал прямо в TikTok и приобрести официальную рекламу. Ваше видео будет появляться в рекомендациях других юзеров как рекламное. Они смогут посмотреть его, оценить и перейти на канал, чтобы ознакомиться со всем остальным контентом или подписаться.

Единственная трудность при реализации этого метода продвижения заключается в выборе подходящего видео. Дело в том, что пользователь сразу видит, рекламный это клип или нет, и может просто пролистнуть его сразу, не вникая в содержимое. Вам необходимо заинтересовать зрителя с первых секунд, чтобы у него отпало желание переходить к другим клипам, не досмотрев этот. В рамках этой статьи все советы о том, каким должен быть рекламный клип, просто не уместятся, поскольку все напрямую зависит от целевой аудитории и тематики канала. Постарайтесь подумать над этим сами или немного посидите в рекомендациях, просматривая похожие рекламные видео от других авторов, чтобы узнать что-то новое.

Коллаборации с другими блогерами

Взаимодействие разных авторов позволяет им обоим получать выгоду в виде набора просмотров и новых подписчиков. В коллаборации вступают как известные блогеры, так и не очень. Иногда это происходит в виде рекламного контракта, когда менее популярный автор предлагает уже ставшей звезде помочь с продвижением его контента, записав дуэт. Ценник каждый человек выставляет свой или вообще отказывается от проведения подобных рекламных кампаний, поскольку его формат канала не предусматривает возможность записи подобных клипов. Впрочем, вы можете сами написать более успешным блогерам по похожим тематикам, договорившись с ними о продвижении видео на взаимовыгодных условиях.

Иногда им даже достаточно записать простой дуэт на указанный вами клип, чтобы в кадре было лицо и зрители увидели реакцию блогера. Многие из них перейдут к оригиналу, чтобы оценить его, прочитать комментарии или узнать больше об авторе. Используйте этот метод для популяризации необходимого вам видео, только учитывайте, что все условия здесь устанавливаются именно тем тиктокером, к которому вы обращаетесь с просьбой о рекламе.

Подключение других платформ

Эта рекомендация по продвижению собственных видео актуальна только для тех пользователей, кто пришел в ТикТок, уже имея какой-либо бэкграунд в других социальных сетях. Это может быть аккаунт в Инстаграме или Ютьюбе (кстати, их проще всего привязать к своему профилю в ТикТок, чтобы делиться видео и новостями). Вам понадобится связать все свои платформы и упоминать в постах или видео о том, что вы есть на каждой из них, агитировать пользователей подписываться, привлекая их эксклюзивным материалом.

Что касается продвижения своих клипов именно в ТикТоке, то на других платформах вам достаточно создать небольшое сообщение, выложить сторис или как-то по-другому уведомить пользователей о том, что теперь вы снимаете ролики в коротком формате. Попросите у них поддержки и распространения клипов, что даст вам большой толчок на старте и позволит быстрее залететь в реки.

Понимание трендов

Аудитория в рассматриваемой социальной сети живет трендами. Они появляются и исчезают буквально каждый день, из-за чего их отслеживание становится невероятно сложным. Однако если у вас есть свои источники или вы занимаетесь аналитикой контента, можно подгадать момент и выпустить клип с актуальным звуком, эффектом или танцем в нужный момент, когда его посмотрит максимальное количество пользователей, перейдя по хештегам или через раздел «Интересное».

Да, этот метод продвижения собственных видео очень сложный и вряд ли его получится реализовать, если речь идет об уже выложенном конкретном клипе, поскольку акцент здесь происходит на трендовом ролике и активности канала в целом. Однако ничего не мешает вам в трендовом клипе, снятом специально для рекомендаций, добавить надпись или выделить пару секунд в конце, рассказав о том, что на вашем канале есть другой ролик, заслуживающий внимания зрителей. Это завлечет немного новых пользователей и положительно скажется на продвижении.

ТикТок хаусы

ТикТок хаусы — явление довольно новое, появившееся чуть больше года назад на территории СНГ. Самые крупные хаусы находятся в России, но с каждым месяцем они открываются и в других странах Европы, собирая самых популярных и перспективных авторов. Суть ТикТок хауса заключается в том, что группа блогеров с организаторами или без них арендует дом или создает специальную площадку, где на протяжении нескольких дней или недель выкладывают различные клипы, снимающиеся прямо на этой локации, коллаборируют и обсуждают новые идеи. Это отличный метод продвижения видео, которые вы давно хотели снять и выложить в эту социальную сеть, однако есть одно большое но.

Вы должны быть лично знакомы с теми, кто позовет к себе в ТикТок хаус или позволит внести членский взнос, вступив в сообщество на правах полноценного участника. Обычно в такие дома не берут никому неизвестных блогеров, поскольку это просто невыгодно. Вам необходима уже хотя бы какая-то постоянная аудитория и активность. Однако подобные съемочные площадки становятся все популярнее, они создаются в коммерческих целях и в совершенно разных городах, где еще нет своих звезд. Это позволит практически каждому автору попасть на «хату» и записать там хоть сколько-то роликов. Читайте информацию об этом в интернете, мониторя ситуацию в своем городе. Ищите связи с организаторами и участниками, узнавая детали проведения подобных мероприятий и условия вступления в них.

Улучшение качества контента

Некоторые из приведенных выше методов позволяют практически мгновенно продвинуть ролик в TikTok, приложив определенные усилия. Однако стоит понимать, что некачественный и неуникальный контент никому интересным не будет. Старайтесь постоянно улучшать качество клипов, приобретайте хорошую камеру, освещение, обновляйте оборудование в соответствии со своим доходом и целями, которых хотите достичь в социальной сети. Продумайте сценарий для видео, создайте расписание, чтобы выкладывать их с определенной периодичностью.

Некоторые авторы даже нанимают команды специалистов, которые следят за аккаунтом или помогают в съемке роликов. Это могут быть стилисты, гримеры, сценаристы и даже режиссеры, если подразумевается серия тематических роликов на конкретную тему, которые точно наберут миллионы просмотров. Практически в весь контент вкладываются определенные суммы денег, если вы хотите не просто выстрелить в ТикТоке на несколько дней, а укрепиться в качестве топ-блогера и стать узнаваемой личностью.

Рекомендуем: