Настройка рекламных объявлений в Яндекс.Директ

Настройки рекламной кампании

При создании и настройке рекламы в Яндекс.Директе первым делом необходимо подготовить кампанию, на основе которой объявление будет связано с аудиторией и некоторыми другими элементами. Доступно это только в полной версии веб-сайта, тогда как с телефона возможности сильно ограничены.

Тип компании

  1. Всего в Яндекс.Директе присутствует девять типов рекламных компаний, доступных при нажатии кнопки «Добавить кампанию» на главной странице. Рассматривать детально каждый из вариантов мы не будем, так как обычно все сводится к идентичным настройкам с разницей только в плане места размещения и аудитории.
  2. Процесс выбора разновидности кампании на сайте Яндекс.Директа

  3. Оптимальным видом кампании является «Текстово-графический» тип, использовать который можно в большинстве случаев, по необходимости игнорируя ненужные элементы. Сами же параметры будут рассмотрены далее.
  4. Пример настроек рекламной кампании на сайте Яндекс.Директа

  5. Кроме упомянутой разновидности, можно прибегнуть и к другим видам рекламы. Несмотря на то, что конструктор в данном случае выглядит иначе и расположен во всплывающем окне, настройки почти не отличаются.

    Редактор рекламной кампании во всплывающем окне на сайте Яндекс.Директа

    С выбором кампании стоит определиться заранее на основе требований к будущим объявлениям. Чтобы не ошибиться, руководствуйтесь описаниями Яндекс.Директа, представленными в общем списке, отмеченном на первом скриншоте.

Основные параметры

  1. В процессе создания новой кампании предоставляется возможность изменения основных параметров. Первое, что можно отредактировать, это название с ограничениями на количество символов и ссылка на сайт, от указания которой нельзя отказаться.
  2. Подготовка рекламной кампании на сайте Яндекс.Директа

  3. Если у вас имеется собственная организация в Я.Справки, с помощью кнопки «Добавить организацию» под упомянутыми полями можно привязать компанию для улучшения статистики.
  4. Возможность добавления организации на сайте Яндекс.Директа

  5. При наличии счетчика Яндекс.Метрики на привязанном веб-сайте, в блоке «Счетчики целевых действий» появится соответствующая информация. Отсюда же можно перейти к созданию нового счетчика или запросить доступ к существующему.
  6. Настройка счетчика целевых действий на сайте Яндекс.Директа

  7. Следующий подраздел «Ключевые цели» связан с Яндекс.Метрикой и позволяет существенно экономить за счет того, что реклама демонстрируется на основе заданных для сайта целей. При этом «Ценность конверсии» в данном случае следует заполнять, основываясь на заработке кампании с установленной цели.
  8. Настройка ключевых целей на сайте Яндекс.Директа

  9. Выставление параметров в разделе «Стратегия» определяет бюджет кампании, позволяя ограничивать расходы на основе подходящих критериев.
  10. Настройка стратегии кампании на сайте Яндекс.Директа

  11. Последний блок «Ограничения на кампанию» делится на несколько дочерних параметров, а также позволяет установить ограничение на время работы кампании. Для этого предусмотрены соответствующие поля «Начало» и «Окончание».

    Установка ограничений кампании на сайте Яндекс.Директа

    С помощью «Расписания показов» можно ограничить демонстрацию объявлений, созданных в рекламной кампании, в конкретные дни или даже часы.

    Настройка расписания кампании на сайте Яндекс.Директа

    В подразделе «Корректировки ставок» может быть установлен коэффициент повышения или понижения ставки при показе рекламы определенной аудитории.

    Корректировка ставок кампании на сайте Яндекс.Директа

    Если вы хотите, чтобы реклама не демонстрировалась при определенных запросах, используйте текстовое поле «Минус-фразы». Подробнее об этом сказано в описании исключений в справке Яндекс.Директа.

  12. Добавление минус-фраз в кампанию на сайте Яндекс.Директа

Дополнительные настройки

  1. Среди параметров кампании в отдельном блоке также присутствуют «Дополнительные настройки», поделенные на несколько подразделов. В первую очередь здесь можно включить «Расширенный географический таргетинг», чтобы реклама демонстрировалась не только пользователям из указанного вами региона, но и тем, кто использует название области при поиске.
  2. Включение расширенного таргетинга на сайте Яндекс.Директа

  3. Блок «Виртуальная визитка» позволяет расширить идентификацию организации за счет указания данных, включая местоположение на Яндекс.Карте.
  4. Добавление виртуальной визитки на сайте Яндекс.Директа

  5. Если объявления нацелены на демонстрацию в картах, включение опции «Показывать фотографии, рейтинг и отзывы из контактов организации на Яндекс.Картах» позволит добавлять в рекламу дополнительную информацию о компании.
  6. Настройка дополнительной информации на сайте Яндекс.Директа

  7. При помощи подраздела «Эксперименты» можно добавить до пяти аудиторий, созданных в отдельном редакторе, чтобы проверить эффективность рекламы.
  8. Настройка экспериментов на сайте Яндекс.Директа

  9. В случае неработоспособности привязанного веб-сайта, включенная опция «Останавливать работу объявлений при неработающем сайте» автоматически прерывает демонстрацию рекламы, если ресурс недоступен. За счет этого можно избежать лишних расходов.
  10. Настройка остановки показа объявлений на сайте Яндекс.Директа

  11. Раздел «Уведомления» содержит разнообразные параметры для управления оповещениями, связанными с рекламой. По желанию можно добиться получения уведомлений почти обо всех событиях.
  12. Настройка уведомлений кампании на сайте Яндекс.Директа

  13. С помощью текстового блока «Площадки, на которых запрещены показы» вы можете ограничить демонстрацию рекламы на определенных веб-сайтах.

    Настройка ограничений показов на сайте Яндекс.Директа

    Как и в случае с URL, можно перечислить IP-адреса в блоке «Отключение показов по IP-адресам», чтобы заблокировать демонстрацию рекламы конкретным пользователям.

  14. Настройка блокировки на IP-адресам на сайте Яндекс.Директа

  15. Предпоследний пункт «Подставлять часть текста в заголовок» позволяет автоматически переносить часть описания в заголовок. За счет же опции «Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов» можно увеличить количество просмотров или, наоборот, потерять трафик.

    Завершение основных настроек кампании на сайте Яндекс.Директа

    Завершив настройку кампании, произвести сохранение можно с помощью кнопки «Продолжить» в нижней части страницы. В случае ошибок Яндекс.Директ выдаст соответствующее оповещение.

Работа с аудиторией

  1. На втором и последнем этапе создания кампании необходимо добавить и настроить аудиторию. В первую очередь можно включить параметр «Использовать автотаргетинг», чтобы рекламные объявления автоматически демонстрировались всем пользователям на основе описания и ключевых фраз.
  2. Включение автоматического таргетинга на сайте Яндекс.Директа

  3. В следующем разделе «Регион показа» можно установить основные области, пользователям из которых будут доступны показы. По умолчанию выбраны все регионы.
  4. Настройка регионов показов на сайте Яндекс.Директа

  5. По аналогии с ранее упомянутыми минус-фразами, в блоке «Ключевые фразы и минус-фразы» можно добавить слова, при обнаружении которых будет показываться или, наоборот, скрываться реклама. В данном случае значения распространяются на отдельную группу, а не на всю кампанию.
  6. Настройка ключевых фраз на сайте Яндекс.Директа

  7. Если нужно добиться более точного показа объявлений в рамках группы, можно настроить «Ретаргентинг и подбор аудитории». В этом случае условия задаются через отдельный редактор и могут быть связаны с большим количеством правил.
  8. Настройка правил таргетинга на сайте Яндекс.Директа

  9. В блоке «Профиль пользователя» может быть выбрана аудитория на основе интересов. Это позволяет сосредоточиться на потенциально заинтересованных пользователях.
  10. Настройка интересов на сайте Яндекс.Директа

  11. Последний пункт «Корректировка ставок» является точной копией одноименного и указанного ранее параметра, но распространяется только на редактируемую аудиторию. Самих же групп в одной кампании может быть сразу несколько.
  12. Настройка корректировки ставок на сайте Яндекс.Директа

Стоит учитывать каждый рассмотренный нами раздел, так как объявления автоматически адаптируются под выбранный тип кампании. При этом сам по себе сервис не ставит ограничений на количество вариантов, из-за чего по необходимости можно использовать все доступные возможности.

Настройки рекламных объявлений

После того как рекламная кампания будет подготовлена нужным образом, можно приступать к работе с объявлениями, используя достаточно большое количество настроек в зависимости от разновидности рекламы. Обратите внимание, что здесь, как и в случае с готовыми кампаниями, вносить изменения можно в уже существующие варианты с помощью опции «Редактировать» на главной странице Яндекс.Директа.

Основная информация

  1. Чтобы перейти к работе с новой рекламой, нужно развернуть список «Добавить» через главное меню сайта, выбрать «Объявление» и указать нужную кампанию. Также редактор будет автоматически открыт при создании новой кампании.
  2. Переход к созданию нового объявления на сайте Яндекс.Директа

  3. Мы рассмотрим в качестве примера работу только с одним из вариантов кампании. В первую очередь необходимо выбрать разновидность объявления с помощью одной из вкладок, что может сильно повлиять на доступность прочих параметров.
  4. Выбор разновидности объявления на сайте Яндекс.Директа

  5. После этого пролистайте страницу ниже и в обязательном порядке заполните текстовое поле «Заголовок» и «Текст объявления». Также можете добавить «Дополнительный заголовок», не забывая про ограничение на количество символов.
  6. Добавление основной информации в объявление на сайте Яндекс.Директа

Добавление контактов

  1. В единственное текстовое поле в блоке «Контакты в объявлении» вставьте URL-адрес сайта, на который будет совершен переход в случае щелчка по рекламе. По необходимости можете создать отдельную страницу с помощью редактора турбо-сайтов, в основном ориентированных на мобильные устройства.
  2. Добавление ссылки в объявлении на сайте Яндекс.Директ

  3. Как и в случае с настройками кампании, к рекламному объявлению можно привязать информацию об организации в соответствующем блоке. При этом доступна и обратная возможность удаления.
  4. Добавление организации в объявлении на сайте Яндекс.Директа

Загрузка изображений

  1. Одним из наиболее важных элементов любого объявления при работе с классическим шаблоном является добавление изображений. Для этих целей кликните «+» в нужном блоке из подраздела «Изображения и видео».

    Добавление изображения в объявлении на сайте Яндекс.Директа

    Если вы добавляете графический файл, можно прибегнуть к альтернативному способу загрузки, воспользовавшись кнопкой с иконкой ссылки. В таком случае достаточно будет вставить прямой URL-адрес и подтвердить процедуру.

    Добавление изображения по ссылке в объявлении на сайте Яндекс.Директа

    Кроме этого, изображения могут быть добавлены из «Галереи», доступной при нажатии последней кнопки в указанном блоке. При этом все файлы, что вы добавляете, автоматически оказываются в этом разделе.

  2. Добавление изображения из галереи в объявлении на сайте Яндекс.Директа

  3. Вне зависимости от выбранного способа загрузки, будет открыто окно «Кадрирование» с возможностью выбора соотношения сторон файла. Чтобы завершить настройку, воспользуйтесь кнопкой «Сохранить» в нижнем левом углу.

    Настройка изображения в объявлении на сайте Яндекс.Директа

    По завершении загрузки картинка автоматически заполнит объявление. Ознакомиться с предварительным просмотром можно в одном из нижерасположенных подразделов.

Работа с креативами

  1. В некоторых объявлениях, а также при добавлении видео-дополнений, можно воспользоваться креативами. Это позволяет придать объявлению более привлекательный внешний вид, а также не беспокоиться об адаптивности.
  2. Добавление креатива в объявлении на сайте Яндекс.Директа

  3. При открытии окна «Конструктор креативов» на вкладке «Стандартные шаблоны» выберите подходящий вариант. В будущем можно будет найти ранее использованные шаблоны в разделе «Мои креативы».
  4. Выбор шаблона креатива в объявлении на сайте Яндекс.Директа

  5. С помощью настроек в правой части редактора добавьте всю необходимую информацию, изображения, включая логотип, и определитесь с цветовым оформлением. В целом, если вы имеете представление о конечном результате, проблем возникнуть не должно, к тому же, учитывая наличие предварительного просмотра.

    Настройка шаблона креатива на сайте Яндекс.Директа

    Обратите внимание, что настройка креатива для видео-дополнения отличается от обычного текстово-графического. В данном случае требуется не только сам видеоролик, но и аудиозапись, накладываемая поверх.

    Настройка креатива для видео-дополнения на сайте Яндекс.Директа

    Когда настройка будет завершена, просто нажмите «Создать», чтобы вернуться к основному редактору.

Дополнения

  1. В блоке «Дополнения» можно добавить дополнительную информацию, включая «Виртуальную визитку», уже упомянутую ранее, а также «Быстрые ссылки», описанные в отдельной инструкции на сайте.

    Подробнее: Добавлении быстрых ссылок в Яндексе

  2. Дополнение настройки в объявлении на сайте Яндекс.Директа

  3. Если вы создаете рекламу каких-то товаров, можете добавить информацию о ценах. Вместе с этим объявление окажется в товарной галерее.
  4. Добавление цен в объявлении на сайте Яндекс.Директа

  5. С помощью «Уточнений» можно добавить к рекламе несколько строк, указывающих на главные преимущества организации или товара. Учитывайте, что каждый вариант проходит проверку.
  6. Добавление уточнений в объявлении на сайте Яндекс.Директа

  7. Перед тем как сохранить объявление, ознакомиться с результатом можно в правом блоке или же в отдельной области страницы.

    Предварительный просмотр рекламы на сайте Яндекс.Директа

    Разобравшись с настройкой, воспользуйтесь кнопкой «Сохранить», чтобы отправить рекламу на модерацию. По завершении вы получите уведомление.

Мы рады, что смогли помочь Вам в решении проблемы.
Опишите, что у вас не получилось. Наши специалисты постараются ответить максимально быстро.

Помогла ли вам эта статья?

ДА НЕТ

Поделиться статьей в социальных сетях:



Еще статьи по данной теме:


Задайте вопрос или оставьте свое мнение

Примечание: если отправленный комментарий не появился на странице, значит он ушел на проверку и скоро будет опубликован. Пожалуйста, не дублируйте вопрос. Мы ответим Вам в ближайшее время.